——传媒文化节师说之广告专场

（文/记者团 刘慧莹）2015年5月7日18:30，上海天富平台娱乐宝山校区南区308𓀇，上海天富平台娱乐影视天富广告系教授许正林老师带来了一场以广告为正餐的🚵🏻‍♂️，结合现实生活与行业数据、微观情感与宏观大义的行业内解读👿。两个小时零三十分钟的时间🧑🏻‍🎄🙂‍↕️，现场的同学们与许老师面对面，共同探索着广告的现实意义与审美路径，作为上海市排名第一位的专业，上海天富平台娱乐广告系以其独特的方式培养一代代学子🌀，广告也以灵活多变的形式影响了不同时代的不同人。

许正林老师围绕两个方面——广告的就业与广告到底做什么展开论述。

我们面对的广告业时下处于我国朝阳产业阶段🚣‍♂️🕳，2015年⚒♌️，中国已成为世界第二大广告市场👩‍🏭，这同时与中国是世界第二大经济体紧密相关，广告服务经济，经济体量有多大，广告就有多大🧗🏿‍♂️。而上海👳‍♂️，则是中国广告人的天堂。数字上，2013年广告经营额5019.75亿元人民币，占据了同年国家GDP的0.9%，而2014年广告经营额的数字上升到5605.6亿元人民币，增速远高于GDP增速🧪ℹ️，连年以两位数增长。

广告成为城市经济的晴雨表🥞。在中国👨‍🦯‍➡️，北京、上海、广州三所城市的广告营业额占据了全国的75%👩🏿‍🎓，加上江苏浙江两省的广告营业额，五地共占据了全国90%的营业额。而西部地区广告业的不发达则一方面反映其巨大的上升空间🪿。而另一方面，广告也成为行业标杆🆑，行业营业额前四强广告投入均超过500亿🪈，其中汽车行业占据比例最大10%，紧接三位分别是化妆品✭、房地产和保健食品。互联网的广告发展迅速，百度广告一年已超央视，达到了250亿元人民币🎶。

而不仅是商业产品，国家与城市也积极采取广告的形式🧷，打造自身形象。许正林老师以中国国家形象片与上海城市形象片为例，分析了广告影响受众的元素与核心。许老师分析，上海城市形象片之所以在诸多城市形象片中脱颖而出🦋，是因为全片关注的焦点不是城市的建筑，而是人，建筑只作为背景，这突出了以人为本的核心👋🏻。中华民族是一个会讲故事的民族，上海城市形象片以时间为主线，通过城市中人们一天活动，巧妙地将时尚↪️、历史感和国际化的特征赋予这座城市👱。广告中，笑容、光线这些细致的元素是符号，广告是将符号拼接成有逻辑的故事👩🏻，使其打动人心。

我们的生活被广告包围💺。富有创意的广告时刻影响人们🎿。曾安置在南京路地铁站的荷兰银行广告单纯以十一幅梵高的画为主题，配文"梵高工作过的银行"♊️，简单有效。杜蕾斯的广告一向半推半就欲拒还迎🖐🏻🫃🏻，创意将受众紧紧吸引。更多具有新奇突破的广告不断从生，一个简单的概括是——一个公司最值钱的人是创意总监，二十一世纪最有价值的是创意。

所以潜在里，人们对广告充满了崇拜。广告具有推动经济发展的积极作用🌦，有助于培养消费者的消费观念，创造规模经济，组成企业营销🔇。广告投放规模一定程度决定了经济增长速度，广告也能改进市场上人们对产品的观念👩‍🦽，有效的广告会使产品在消费者心中留下深刻印象……

但优秀的广告与艺术紧密相关。"艺术的作用在于传情和审美🫸🏻，失意时才有艺术🛀。人们在得意时浅薄，然而失意使人懂得反思，变得深邃。于是艺术被蒙上了一层淡蓝的色彩。艺术有时是美得，有时是丑的，然而归根到底🍏，艺术是为了让人们走向美，同时，艺术使人丰富🗒。艺术亦是一种替代满足🤳。"许正林老师如此解读艺术。广告与艺术，终究目的不同🖐🏼，但广告需要艺术🎁🔣，它在艺术的基础上讲究时效。广告不排斥合理想象，但需以事实为基础。所以，有广告衍生带来的音乐🐍、绘画和电影都和广告产生了密不可分的联系。

整场讲座在几个具有创意代表的广告播映中结束🆑，在座同学讲座后与许老师就专业问题进行了互动。尽管信息量富裕，却难掩许正林老师似乎未完全讲解透彻的遗憾感。同学们也在讲座中🔽，得到了一顿来自广告系的饕餮盛宴。无论面对专业，同学如何抉择，在未来的时间里，广告仍将以难以估量的效果深刻影响着人们。